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(图片来历:全景视觉)

经济调查网 记者 李紫宸 WPP携手凯度近来发布了“BrandZ™ 2019 最具价值我国品牌100强”排行榜,阿里巴巴初次荣膺第一,其品牌价值同比添加59%,到达1410亿美元。

WPP为全球最大的传达集团,总部坐落英国伦敦,由该集团评选的“BrandZ™ 最具价值全球品牌100强”在业界具有较强的知名度和影响力。在其分榜单中,“2019年BrandZ™最具价值我国品牌100强”排名结合了彭博社的商场数据计算和全球370多万次顾客访谈,包含50多个商场的超越16.6万个不同品牌 - 包含来自近29万名我国顾客触及75个类别的1100多个品牌的观念。

相较五年前,阿里巴巴的品牌价值添加了136%,而同期前100强的均匀添加率为92%。阿里巴巴在纽约证交所IPO后初次呈现在2015年的排名,并于本年跻身到排行榜的第一。这也有力地反映了一个品牌的成长在我国商场的革新和转型中起到的活跃作用。在BrandZ™评选的“品牌力”衡量方针中,阿里巴巴在“有意义”这一要素上体现非常杰出,WPP和凯度认为,这表明发明了“新零售”这个词的阿里巴巴现已成功地与顾客树立起更严密的联络。

依据这份我国品牌价值榜单,尽管我国经济增速放缓,但我国品牌100强的品牌总价值仍立异高,达8897亿美元,添加了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。WPP和凯度认为,我国品牌在我国中小城市的快速扩张推进了这一添加。得益于这些城市的敏捷发展,顾客购买力也不断增强。与此一起,具有海外事务的我国品牌也赢得了更多顾客的认可。

本年当选品牌一共分为24个类别,有13个类别的品牌价值呈现添加,其间文化娱乐以186%的增幅居首,其次是教育和零售品类,连续曩昔几年的微弱体现,其添加率别离到达57%和55%。科技范畴上榜品牌占有了100强榜单的大多数座位(11个),贡献了百强品牌总品牌价值的26%,而且占有海外事务占比〸强的六个座位,是上一年的一倍。

六家科技公司为电信和智能手机巨子华为(第6位, 332亿美元),智能手机制造商小米(第11位, 206亿美元)、个人电脑制造商联想(第47位, 29亿美元),全球最大的无人机制造商大疆(第50位, 28亿美元)、电信和智能手机品牌中兴(第72位, 12亿美元),以及抢先的机器人开发商优必选(第85位, 9.1亿美元)。

本年的榜单新增了四个类别,别离是消费金融、文化娱乐、生活服务渠道和出行服务。多元化的排行榜更全面地反映出益发老练的我国顾客是怎么推进了品牌格式的变化,我国形成了一个独具一格的商场,品牌以史无前例的速度和快捷性对产品和服务移风易俗。人工智能,电子商务,新零售和交际媒体范畴的立异者体现尤为杰出。

两个视频流媒体在品牌价值增速方面遥遥抢先:爱奇艺(第28位, 56亿美元)品牌价值涨幅高达158%;其次是优酷(第31位, 50亿美元),涨幅为136%。此外,本年还初次将依据揭露最新估值的独角兽品牌归入评选规模,体现了我国商场生机以及这些品牌的影响力。

小米、外卖APP美团(第13位, 199亿美元)和饿了么(第24位, 73亿美元)以及在线P2P借款组织陆金所(第26位, 69 亿美元),是本年新入围的17个品牌中的佼佼者。依据BrandZTM的调研,这些品牌的成功遭到以移动为中心、以便当为导向的新式我国生活方式的推进,一起得益于我国政府不断推广有本身特征的数字化路途,推进愈加容纳、普惠、平衡的经济全球化,活跃推进工业结构调整的行动。

该陈述还显现,品牌在树立价值方面所做的出资能助力品牌发明丰盛的股东报答。自2010年7月以来, BrandZ™我国品牌100强股票组合上涨了111%,是摩根士丹利本钱世界公司(MSCI)我国股票加权指数的近四倍,该指数仅添加了28%。

The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZ™ 和BAV集团主席David Roth表明:“我国股市曩昔一年的震动行情让我国的品牌阅历了真实的‘压力测验’。可是,高价值的品牌饱尝住了检测,继续跑赢大市,股价屡立异高,抵消了商场调整所带来的影响。假如2010年对MSCI我国指数出资100美元,现在这笔出资只能增值至128美元左右;假如对BrandZ™我国品牌100强出资100美元,现在就能增值至211美元。简而言之,高价值品牌可认为股东带来丰盛报答,本年当选BrandZ™2019最具价值我国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元添加到了6.81亿美元,入围门槛翻了一倍多。这表明人们越来越认可品牌价值的继续添加是因为其立异方面具有抢先优势。在竞赛加重和瞬息万变的商场布景下,打造更强壮的品牌是坚持继续竞赛力的必要条件。”

“品牌力”方针还调查品牌在“差异化“(独具特征并引领潮流)及“杰出性”(当顾客有购买需求时能敏捷被想起)方面的体现。尽管我国品牌通常在“有意义”和“杰出性”方面体现很好,但在“差异化”方面仍有较大提高空间。“差异化”衡量的是品牌在竞赛中是否别出心裁、是否具有引领商场潮流的才能。

凯度BrandZ™全球总裁王幸(Doreen Wang) 弥补道:“无论是品牌出海仍是在国内扩张,我国最具价值品牌的品牌价值添加潜力巨大,但要完成品牌价值添加需求战胜全新应战所需的专业知识和专家人才,本陈述强调了我国品牌在国内和全球商场中树立差异化的重要性。”

王幸将这种差异化竞赛力诠释为:“有意义的差异化”,她认为,在全新的商业环境下,品牌需求不断在“打造、加持、交流、体会”上下功夫,我国商场的杂乱、多样性以及愈加剧烈的竞赛,注定了品牌必须将“差异化”作为中心的方针。

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